МАРКЕТИНГ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ: СЕГМЕНТАЦИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ |
| 1 | |
| 2005 |
| МАРКЕТИНГ |
| научная статья | |||
| 529-532 |
| В статье раскрывается актуальность использования в малом бизнесе такой ключевой технологии маркетинга как сегментация. На примере агентства недвижимости показана процедура сегментации потребителей с помощью методов кластерного анализа, в результате которой получены сегменты, имеющие схожие поведенческие и социально-демографические признаки. Даны рекомендации по выбору стратегий маркетинга, учитывающих требования потребителей в наиболее привлекательных для фирмы сегментах рынка. |
 |