БРЕНДИНГ В ОБЩЕСТВЕ ПОТРЕБЛЕНИЯ |
| 2015 |
| СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ НАУКИ |
| научная статья | 316.334.23 | ||
| 101-106 | общество потребления, бренд, брендирование, имидж, знаковая стоимость, «третья природа», «второе производство», симуляция, consumer society, brand, branding, image, significant cost, «third nature», «second production», simulation |
| Рассматривается брендинг как один из основных приемов продвижения товаров и услуг в потребительском обществе. Брендинг представляется как средство создания у товара знаковой стоимости, символической составляющей, благодаря которой ценность товара, с точки зрения потребителя, возрастает. Брендированию подлежат не только товары и услуги, но также конкретные личности и даже государства. Актуальность данного исследования заключается в систематизации обширного теоретического материала и выделении трех важнейших аспектов брендинга: персонального, корпоративного и государственного. Полученные выводы позволят существенно расширить представление о роли брендинга в современном обществе потребления. |
 |
| 1 . Имиджевая стратегия России в контексте ми-рового опыта / Под ред. И.А. Василенко. М.: Межд. отношения, 2013. 358 с. 2 . Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. М.: Питер, 2004. 380 с. 3 . Бренды и брендинг / Пер. с англ. А. Ижор-ский. М.: Олимп-Бизнес, 2008. 328 с. 4 . Брендинг: PR-технология / М.В. Герасимова [и др.]. СПб.: Справ. Петербурга, 2007. 112 с. 5 . Персональный брендинг: технологии достижения личной популярности / Пер. с англ. Е. Симдяшкина, Н. Коцюба. М.: Grebennikov, 2008. 397 с. 6 . Фромм Э. Мужчина и женщина. М.: АСТ, 1998. 512 с. 7 . Лукьянов Ф. Владимир Путин - аватар и человек [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.forbes.ru/sobytiya-column/vlast/76071-vladimir-putin-avatar-i-chelovek (дата обращения 17.09.2014). 8 . Imidzhevaya strategiya Rossii v kontekste mi-rovogo opyta / Pod red. I.A. Vasilenko. M.: Mezhd. otnosheniya, 2013. 358 s. 9 . Domnin V.N. Brending: novye tekhnologii v Rossii. M.: Piter, 2004. 380 s. 10 . Brendy i brending / Per. s angl. A. Izhorskiy. M.: Olimp-Biznes, 2008. 328 s. 11 . Brending: PR-tekhnologiya / M.V. Gerasimova [i dr.]. SPb.: Sprav. Peterburga, 2007. 112 s. 12 . Personal'nyy brending: tekhnologii dostizheniya lichnoy populyarnosti / Per. s angl. E. Simdyashkina, N. Kotsyuba. M.: Grebennikov, 2008. 397 s. 13 . Fromm E. Muzhchina i zhenshchina. M.: AST, 1998. 512 s. 14 . Luk'yanov F. Vladimir Putin - avatar i chelovek [Elektronnyy resurs]. - Rezhim dostupa: http://www.forbes.ru/sobytiya-column/vlast/76071-vladimir-putin-avatar-i-chelovek (data obrashcheniya 17.09.2014). |